نتيجه جستجو در سئو

نتايج جستجو، نتايج يک موتور جستجو در نتيجه جستجوي جستجو توسط کاربران مهدي نجاري است.

به ليست هاي آماري، صفحات نتايج موتور جستجو يا به اختصار SERP نيز گفته مي شود. چنين فهرست نتايجي شامل نتايج جستجوي ارگانيک و همچنين بازديدهاي جستجوي پولي است.

در حالي که بازديدهاي جستجوي پولي در يک حراج تبليغاتي بي‌درنگ انجام مي‌شود، نتايج جستجوي ارگانيک بر اساس محاسبه الگوريتم‌هاي موتور جستجو است. يکي از اهداف سئو، کسب رتبه هاي برتر در جستجوي ارگانيک است.

نتايج جستجو چگونه ايجاد مي شوند؟

نتايج جستجوي گوگل و SERPهاي موتورهاي جستجوي ديگر به دو شرط نياز دارند: خزيدن و نمايه سازي. گوگل و ساير موتورهاي جستجو ابتدا بايد محتواي احتمالي را بررسي کنند.

 موتورهاي جستجوي اينترنتي براي اين منظور از به اصطلاح ربات ها استفاده مي کنند. اين برنامه ها دائماً در وب براي يافتن محتواي جديد جستجو مي کنند. اين يک کار بسيار گسترده است، زيرا به هر حال، اکنون چندين ميليارد وب سايت با صفحات فرعي ديگر وجود دارد.

ربات‌ها در کار خود پيوندهاي موجود به وب‌سايت‌هاي جديد و همچنين پيوندهاي درون صفحات وب را دنبال مي‌کنند. به محض بازديد از يک وب سايت، محتوا ايندکس مي شود. نمايه سازي به اين معني است که روبات هاي موتورهاي جستجو بخش هاي ضروري URL را ذخيره مي کنند.

 اين شامل متون و همچنين تصاوير و تاريخ آخرين بازديد است. علاوه بر اين، اندازه فايل، فرمت فايل هاي مورد استفاده يا اطلاعات ديگر را مي توان "کش" کرد.

 به محض انجام يک پرس و جو توسط کاربران، موتور جستجو به اين فهرست دسترسي پيدا مي کند. به محض وارد کردن عبارات جستجو، موتور جستجو به فهرست دسترسي پيدا مي کند و پيشنهادات مناسب را ارائه مي دهد يا ورودي جستجو را تکميل مي کند. گوگل همچنين اين تابع را "پيشنهاد گوگل" مي نامد.

درخواست جستجو مي تواند به صورت متن يا ورودي صوتي باشد. سپس الگوريتم ها از عوامل مختلفي براي محاسبه ميزان مرتبط بودن محتواي ذخيره شده در رابطه با عبارت جستجو استفاده مي کنند. علاوه بر اين، عوامل ديگري مانند مکان کاربر يا جستجوهاي قبلي در خروجي نتايج نقش دارند.

هوش مصنوعي براي توليد نتايج جستجو

در اکتبر 2015، گوگل اعلام کرد که از هوش مصنوعي (AI) براي توليد بازديدهاي جستجوي ارگانيک استفاده خواهد کرد. اين الگوريتم ويژه "RankBrain" نام دارد و امروزه يکي از سيگنال هاي مرکزي رتبه بندي است. ويژگي خاص اين الگوريتم اين است که خودآموز است. قادر به تفسير پرس و جوهاي جستجوي بي سابقه و ارائه نتايج مناسب است.

اجزاي SERP

نتايج يک موتور جستجو نيز قطعه قطعه ناميده مي شود. اينها در درجه اول عنوان، توضيحات و URL هستند. اگر کاربران بر روي چنين قطعه اي کليک کنند به وب سايت مورد نظر مي آيند.

Google اکنون قطعاتي را با تصاوير و ساير اطلاعات اضافي مانند رتبه‌بندي نمايش مي‌دهد. در اين مورد، ما از "قطعات غني" صحبت مي کنيم. براي نمايش اين داده هاي اضافي، گوگل از نشانه گذاري استفاده مي کند. اينها اضافاتي به کد منبع HTML هستند که ماشين‌ها را قادر مي‌سازند داده‌هاي ساختاريافته را بخوانند و پردازش کنند.

بازديدهاي جستجوي پولي به‌عنوان يک آگهي علامت‌گذاري مي‌شوند، دو نوع نتيجه پولي وجود دارد - تبليغات تبليغاتي و آگهي‌هاي فهرست محصول.

نتايج پرداخت شده نتيجه الگوريتم ها، نمايه سازي و خزيدن نيستند. شرکت ها براي ظاهر خود به ارائه دهندگان موتورهاي جستجو پول پرداخت مي کنند. اين اقدامات بخشي از بازاريابي موتورهاي جستجو هستند و به آنها تبليغات موتور جستجو نيز مي گويند. برنامه تبليغاتي مربوطه Google Ads نام دارد.

موتورهاي جستجو از عبارت جستجو براي تصميم گيري در مورد اينکه آيا و چه تعداد تبليغات پولي در مقابل بازديدهاي جستجوي ارگانيک قرار دهند استفاده مي کنند. علاوه بر اين، اين فضا توسط ساير محصولات خود نيز اشغال شده است.

نمودار زير برخي از عناصر موجود در بسياري از نتايج جستجوي گوگل را نشان مي دهد. اين شامل بازديدهاي جستجوي پولي (PLA)، نقشه‌هاي گوگل شامل قطعه‌هاي غني، در اين مورد رتبه‌بندي با ستاره و به دنبال آن اخبار، تصاوير و ويديوها مي‌شود. اين موارد متعلق به جستجوي جهاني است.

طرح تکه‌هاي معمولي را مي‌توان از روي گرافيک نيز خواند: عنوان آبي، نشاني اينترنتي سبز و توضيحات سياه و خاکستري است.

نتايج جستجو هميشه براي همه کاربران يکسان نيست

نتايج جستجو ممکن است بسته به نوع يا زمينه درخواست جستجو متفاوت باشد. اساساً نمايش SERP ها به عوامل مختلفي بستگي دارد:

مکان کاربر: بسته به جايي که کاربران درخواست جستجو را انجام مي دهند، نتايج مربوطه نمايش داده مي شود ("جستجوي محلي").

نوع هدف جستجو: اگر موتور جستجو قصد خريد را تعيين کند، مثلاً از طريق يک کلمه کليدي به اصطلاح معامله، نتايج جستجو بر اين اساس تنظيم مي شوند.

وضعيت کاربر: براي مثال، اگر کاربران وارد گوگل يا موتور جستجوي ديگري شده باشند، نتايج جستجو گوگل بر اساس پرس و جوها يا ترجيحات جستجوي قبلي آنها تنظيم و شخصي سازي مي شود.

سابقه جستجو: هنگامي که کاربران در اينترنت جستجو مي کنند، مرورگر اين ورودي را ذخيره مي کند، به عنوان مثال از طريق کوکي ها. موتورهاي جستجو مي توانند به اين ورودي ها دسترسي داشته باشند و SERP ها را بر اساس آن تراز کنند. اگر جستجو از قبل در مرورگر نصب شده باشد، اين داده ها نيز مي توانند در مرورگر ذخيره شوند.

دستگاه پاياني: اگر کاربران وب را با گوشي هوشمند جستجو کنند، گاهي اوقات نتايج متفاوتي نسبت به جستجوي وب با رايانه روميزي دريافت مي کنند.

ليست نتايج به موتور جستجوي مربوطه بستگي دارد

معمولاً فقط چند تفاوت در SERP موتورهاي جستجوي وب معمولي مانند گوگل، بينگ يا ياهو وجود دارد. حتي ارائه دهندگان جستجوي جايگزين مانند DuckDuckGo يا Yandex نيز ظاهري مشابه دارند. با اين حال، ليست نتايج ممکن است بسته به نوع جستجو متفاوت باشد. به عنوان مثال، نتايج جستجوي تصوير متفاوت از نتايج جستجوي ويديو در YouTube به نظر مي رسد.

ارتباط بين نتايج جستجو و سئو

يکي از اهداف بهينه سازي موتورهاي جستجو دستيابي به رتبه بندي بالاترين حد ممکن در نتايج جستجوي ارگانيک با يک وب سايت است. از آنجايي که کاربران معمولاً فقط به نتايج جستجوي برتر نگاه مي کنند، وب سايت هايي با عبارات جستجوي مرتبط بايد در آنجا فهرست شوند.

براي اينکه يک وب سايت به رتبه هاي خوبي برسد، براي مثال گوگل صدها فاکتور مختلف رتبه بندي را در نظر مي گيرد. اين موضوع علاوه بر محتواي باکيفيت و مرتبط، کيفيت و تعداد لينک هاي دريافتي و همچنين اعتماد سايت را نيز شامل مي شود. عوامل فني مانند سرعت بارگذاري، بهينه سازي موبايل يا خزيدن نيز به رتبه بندي بهتر کمک مي کنند.

در حالي که مديران وب سايت ها و شرکت ها از بهينه سازي درون صفحه براي بهينه سازي تمام جنبه هاي مرکزي وب سايت استفاده مي کنند، بهينه سازي خارج از صفحه نقشي در ايجاد بک لينک دارد.